Advertisement

Le respect des lois sur la confidentialité concerne la majorité des annonceurs mobiles.

2

advertissement

Selon un nouveau travail de recherche mené par AppsFlyer, une analyse de marketing mobile basée sur un logiciel ainsi qu’une plate-forme d’attribution, la majorité des annonceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni (pour être exactement 73% d’entre eux) sont soucieux d’obéir aux nouveaux changements de confidentialité. Le livre blanc de State of Measurement, Privacy and Compliance, a révélé que les préoccupations soulevées par les agences de publicité sont fondées sur le mérite et que le rapport de probabilité pour mener l’enquête pour violation des règles de confidentialité est de près d’un sur trois.

L’un des piliers les plus importants d’une campagne publicitaire est la mesure numérique de ces publicités mobiles, car elle peut être vitale pour améliorer le ROAS (abréviation de Return on Advertising Spend), est une métrique marketing qui calcule l’efficacité de toute publicité. campagne en cours d’exécution numérique. Mais comme les lois ne sont plus les mêmes depuis qu’elles ont été modifiées, les agences de publicité s’inquiètent de l’influence à venir de la non-conformité. Contrairement au Royaume-Uni et aux États-Unis, jusqu’à 73% de ces annonceurs étaient préoccupés par les problèmes de conformité, en Allemagne, le pourcentage était d’environ 53%.

Brian Quinn d’AppsFlyer a déclaré que le document IDC publié par eux montre que, pour que la technologie de mesure s’assure qu’un retour accru est possible sur les dépenses publicitaires et favorise la compétitivité, cela permettra aux annonceurs de se conformer aux réglementations en développement en matière de confidentialité. le monde aux amendes pourrait être évité pour non-conformité. Il l’a en outre ajouté et l’a comparé à un ensemble de fonctionnalités du fournisseur en disant que c’était bien plus que cela. Il a dit qu’il s’agissait pour leur industrie de comprendre les défis auxquels leurs clients seront confrontés. Assurer la pérennité de leurs solutions pour réduire les perturbations à mesure que la réglementation progressera au cours des années à venir

Par rapport aux préoccupations les plus importantes soulevées en matière de confidentialité dans les trois pays, 81% pour la protection et la conformité, 80% pour la sécurité des données physiques et environnementales et 79% pour le respect de la réglementation et des lois. Bien que ces préoccupations aient été soulevées, près de 80% des répondants ont montré leur acceptation et étaient convaincus que les entreprises trouveront un moyen de maintenir les solutions de mesure productives.

Karsten Weide, vice-président des médias et du divertissement, IDC a déclaré que pour les annonceurs qui exécutent des campagnes mobiles, la mesure numérique n’est pas facultative et que le bon partenaire de mesure en place est important afin de protéger l’annonceur contre une amende pour non-conformité. avec les règles de confidentialité. Elle a ajouté que faire l’objet d’une enquête pour non-conformité n’est pas rare. Cela peut arriver dans une chance sur trois et pendant que cela se produit, quelqu’un est susceptible d’être jugé non conforme et condamné à des amendes strictes pouvant atteindre 3% du revenu annuel ou 40 millions de dollars en moyenne, tandis qu’aux États-Unis, ces sanctions pourraient être plus sévères.

advertissement

Vous pourriez aussi aimer